Nov 06

Maîtrisez le référencement et augmentez le classement Google

Il ne suffit plus d’entasser des termes de recherche populaires dans votre blog, les entreprises doivent passer du temps à créer une copie significative

Le co-fondateur de Wikipedia, Jimmy Wales, aurait dit: « Si ce n’est pas sur Google, ça n’existe pas ».

Bien que des déclarations comme celle-ci puissent être mieux laissées sur les terrasses de la Silicon Valley, bénies par le soleil, en ce qui concerne la notoriété de la marque et des affaires, ce n’est pas loin d’être faux.

Les chiffres sont stupéfiants. Google représente actuellement 88% du marché des moteurs de recherche au Royaume-Uni. Il traite en moyenne plus de 40 000 requêtes de recherche globales par seconde, 3,5 milliards de recherches par jour et 1,2tn de recherches par an dans le monde entier.

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Sur le web, les traders peuvent, en théorie, rivaliser avec les grands patrons de l’entreprise, et il est donc essentiel de pouvoir les trouver – et les trouver facilement – parmi ces recherches. C’est ce désir d’être plus haut dans les classements de Google qui a conduit à l’explosion de l’industrie de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Les mises à jour successives de l’algorithme de Google ont vu la nature du SEO changer radicalement. Où une fois les processus tels que la farce de mot-clé – bachotage des mots qui sont populaires dans les recherches Google dans la copie de votre site Web, qu’ils aient du sens ou non – peuvent avoir travaillé, maintenant ils peuvent réellement travailler contre vous.

Ces mises à jour d’algorithmes, telles que les exotiques Panda et Penguin, signifient que maintenant – comme Bill Gates l’a dit une fois – le contenu est roi.

Un contenu significatif qui s’inscrit dans le cadre d’une stratégie de marketing numérique plus large, avec des médias sociaux et des blogs qui jouent tous un rôle, est maintenant essentiel. La possibilité d’afficher votre site sur les smartphones prend également de l’importance à un rythme exponentiel.

Mais en raison de la rapidité du changement, les experts ont le sentiment que certaines petites entreprises continuent de se tromper.

« On semble croire que si l’on entasse des mots-clés dans le contenu, cela fera grimper tous ces classements importants », affirme Sarah Duffy, directrice de l’agence de marketing créatif Red Hen Creative.

Quand nous avons approché Google, ils ont dit qu’ils ne commenteraient pas sur SEO, et beaucoup de ce qui est sous le capot est toujours le sujet de la supposition du monde extérieur.

Une chose est sûre cependant, Google devient plus intelligent. Il est maintenant beaucoup plus difficile de prendre des raccourcis ou de tirer la laine sur ses yeux et tricher votre chemin vers le sommet – vous devez gagner votre place.

Mais le manque de temps et d’expertise en écriture peut s’avérer un obstacle majeur pour les entreprises qui cherchent à faire évoluer leur contenu. Un manque de patience aussi (le référencement sur Google peut prendre des mois pour montrer un impact réel) est également un problème.

Selon Phil Morgan , responsable de la recherche chez Delineo: « Les résultats du SEO ne sont ressentis qu’à long terme, et il peut donc être difficile pour les propriétaires de petites entreprises de prendre le temps d’écrire sur leur industrie.  »

Il ajoute: « Le public en ligne a évolué et les attentes sont élevées. Ils sont mobiles, ils sont pauvres en temps et ils vivent dans un monde où partager des idées et du contenu sur les réseaux sociaux est juste une partie naturelle de la consommation de contenu en ligne.  »

Christopher Ian, photographe de mariage basé à Cheshire, a vu de ses propres yeux à quel point Google a changé.

« Google est ma principale source de demandes, c’est donc d’une importance vitale. Quand j’ai commencé mon site Web de photographie de mariage en 2011, j’ai trouvé que le classement dépendait en grande partie des expressions spécifiques de mots clés, « il dit. « Je viens de mettre dans une liste de lieux ou de styles de photographie, énumérés les uns après les autres dans un style robotique. Mais maintenant Google cherchera ces mots et ces phrases sous la forme de paragraphes structurés et réels qui, en fait, ont du sens, c’est plus humain.  »

Alors quelles options les entreprises ont-elles si elles veulent obtenir leur SEO dans l’ordre? Tout d’abord, quand il s’agit de créer du contenu, il est impossible de surestimer l’importance d’être sérieux – créer un contenu agréable à lire et réellement pertinent pour vos clients.

Duffy dit: « Ne pas bourrer le contenu avec des mots-clés – c’est horrible à lire. Oui, vous augmenterez probablement les classements pendant une courte période, jusqu’à ce que Google vous liste, et dans l’intervalle, une fois que vous obtenez un client potentiel sur votre site, ils se décolleront en quelques secondes. Les gens achètent aux gens – soyez naturels, soyez engagés, soyez humains.  »

Une autre coche dans la colonne des plus quand Google vous classer est si des sites Web réputés vous lient, et si les gens parlent de vous en ligne.

Leon Brown , fondateur de Nextpoint , qui vend des services éducatifs et du contenu, dit: « J’utilise les médias sociaux pour engager la conversation avec les gens, c’est aussi utile pour ouvrir des opportunités.

« Vous pouvez l’utiliser pour référencer des personnes vers votre contenu dans le cadre des conversations et trouver des personnes pouvant partager votre contenu, telles que retweeter sur Twitter. »

Face à un réel manque de compréhension sur cette industrie en évolution rapide, les experts et les agences de référencement Google sont toujours très recherchés.

Alex Fenton , maître de conférences en commerce numérique à la Salford Business School, donne des cours à MediaCityUK. Il dit: «Beaucoup de PME viennent sur nos terrains et souvent elles auront eu une mauvaise expérience, soit en se faisant arnaquer par quelqu’un qui prend son argent et qui n’obtient pas de résultats, soit en pénalisant les moteurs de recherche.

Paul Delaney, responsable de la recherche naturelle chez Vizeum Manchester , ajoute: «Pour ne pas manquer d’opportunités, le fait que les bons membres se concentrent sur le SEO et apprennent essentiellement par la formation aidera réellement à mettre l’entreprise sur la bonne voie.

Cinq façons d’améliorer votre référencement Google

  1. Créer un contenu génial La réputation de Google dépend de la capacité des utilisateurs à accéder à des sites de haute qualité, de sorte que plus votre contenu est meilleur et original, plus Google vous appréciera.
  2. Obtenez des sites Web réputés pour vous lier. Vous pouvez y parvenir en gagnant un bon suivi et une bonne réputation auprès de vos clients.
  3. Ecrire de superbes balises de titre. Les bonnes étiquettes de titre devraient être comme un titre de journal intéressant mais avec des mots-clés appropriés inclus.
  4. Les médias sociaux sont une grande partie du référencement naturel sur Google maintenant et ça va seulement devenir plus important. Donc, si vous n’avez pas au moins une page Facebook et Twitter pour votre entreprise, allez-y.
  5. Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les mobiles. Lorsque quelqu’un cherche quelque chose sur un appareil mobile, Google va maintenant promouvoir les sites Web qui sont adaptés aux mobiles avant ceux qui ne le sont pas. Pour faire un référencement Google de qualité je vous recommande le site page-internet.net